A empresa espera dobrar sua base de clientes até 2027. Esse projeto ousado vem sendo confirmado por movimentações como a recente aquisição dos direitos de nomeação do estádio de futebol do clube Orlando City, que agora se chama Inter&Co Stadium.

Para levar adiante a expansão internacional, o Inter sentiu que precisava de uma revisão de marca. A direção criativa veio do estúdio Polar Ltda, que nos procurou como parceiro para a direção e o design tipográfico. O papel da Plau no projeto foi contribuir com alternativas para o logo, criar possíveis símbolos e desenvolver uma família tipográfica de títulos para acompanhar a fonte de interface do Inter.

A versão internacional do nome – Inter & Co. também foi importante para criação da família tipográfica, uma vez que o ampersand era um importante símbolo, tanto semanticamente, significando parceria e união, quanto graficamente.

O logotipo deu origem à fonte, como acontece muitas vezes em projetos de revisão de marca. Citrina é a nova fonte sob medida para Inter. Feita para parear com a fonte homônima do banco, a Inter, a linguagem escolhida para as letras passa pela geometria de fontes clássicas como Futura abusando de detalhes art-deco. Ela parte de uma altura-x generosa e diferenças marcantes de proporção entre letras redondas como “o”, “c”, “e” em comparação com as demais (ver letra “s”).

A família tipográfica tem dois eixos de variação: peso e tamanho ótico. Para usos em tamanhos menores, o usuário pode controlar o respiro entre as letras além do peso. A versão variável web ajuda o time de desenvolvimento a manter um design system mais enxuto e econômico, diminuindo peso de múltiplos arquivos e requisições ao servidor.

O novo símbolo, logotipo e tipografia, somados a uma linguagem verbal, visual e de motion compõem os recursos de marca mais importantes para a nova fase da empresa. Atuando de maneira coordenada, esses elementos são capazes de diferenciar a marca dos concorrentes, posicionar a empresa como a pioneira que sempre foi e abrir espaço para atuar no altamente competitivo mercado americano.