Inicialmente focada em performance esportiva, a empresa logo reconheceu a necessidade de expandir seu posicionamento, passando a dialogar sobre bem-estar de forma mais ampla, para além do esporte. Hoje, o portfólio da marca inclui produtos voltados a diferentes aspectos do cuidado com o corpo e a mente, mantendo como pilar central a alta performance.

Para comunicar toda a gama de significados que a DUX associa à saúde e aos seus produtos, colaboramos com a marca no desenvolvimento de uma paleta tipográfica versátil. Criamos três famílias tipográficas distintas. As tipografias DUX compartilham a mesma estrutura de caracteres, mas se diferenciam nos detalhes de acabamento.

A DUX Action preserva o DNA esportivo da marca, trazendo impacto às composições, especialmente por meio de seus ângulos agudos. Ela também conta com caracteres alternativos com cortes adicionais nas letras, reforçando a sensação de esportividade e alta performance.

Concebemos a voz tipográfica da DUX como um espectro que vai de uma essência esportiva a um tom voltado ao bem-estar, sendo a DUX Action o extremo mais atlético. A DUX Core contribui para essa paleta ao fazer uma transição suave entre esses dois polos. É mais suave que a Action, mas ainda mantém grande parte de sua estrutura e de suas arestas marcadas.

Já a DUX Soft arredonda as formas das letras, criando uma comunicação mais leve e acessível. Além disso, desenvolvemos a DUX Text, que segue a mesma base estrutural das demais fontes, mas é otimizada para legibilidade em tamanhos reduzidos, eliminando alguns dos detalhes mais voltados para uso em display.

A DUX é um exemplo claro de como um posicionamento de marca complexo pode ser traduzido em tipografia, oferecendo versatilidade na comunicação por meio de fontes personalizadas.